主食は物欲と妄想デス。


by paraplu
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その意味。

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土曜の昼にコペンハーゲン出張から帰ってきたミシェルと二人で、El HEMAのExhibitionに行ってきました!

オランダのアイコン的存在ともいえる、HEMA(日本の無印のような位置づけ?)。そのHEMAをアラビア語(文化)で展開させるとどうなるか?という画期的発想のアート。Exhibitionってどんなんかな?と思ったら、HEMAのショップをやや小規模にしたような空間に、什器から何から全てHEMA仕様、ロゴも商品も全てが、まさにHEMAアラビアバージョン!ミントティ用のグラスとか、ブルカ(!)とか、アイテムそのものもアラビア文化ニーズに応じた展開で、併設カフェで出されるMENUも何もかもが新鮮!なのに、そこはまさにHEMA・・・!久々にこんな面白いExhibitionを見た気がする。

コンセプト勝ち!だな、これは。
最初このプロジェクトが立ち上げられたとき、HEMA(本物?)側は難色を示したそうですが、そもそもアート活動なので利潤を目的としないし、実際に商品を売ってはいるけど、それは次の商品(とはいえアート作品)を作り出す資金でしかないわけだし、そもそもの目的が違う。(後にHEMA側も容認)

オランダは、主にトルコ・モロッコからの移民が多く、政府もその対策に四苦八苦(昔自分たちで働き手が足りないからと呼んでおいて、用済みになったら追い返したい)。そういう微妙なオランダ⇔アラビア文化の対立問題があるからこそ、このウイットが活きるんだなぁ、と思います。

写真左側、公式サイト?より。写真とロゴ。
右はパンフや誉成用のTシャツ、ミントティー用のグラスなど購入したもの。
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by paraplu | 2008-11-10 17:56 | オランダ